上汽有一个神来之笔,转折收购了MG,变成了出口最大利器。在欧洲、印度等市场,MG品牌接受度不错。其MG已经是中国品牌了,作用都这么大。
外资车企,在全球品牌知名度相当高。不用太高明,就知道怎么玩了。外国人,看到一个车,只要看车标就行了,车长什么样没人在意,本来车型就是经常大变的。那么,将中国车换标,卖到外国,不就行了?中国人对外国车标已经祛魅,但全球还是很崇拜的,这就是钱。
图为外资车企在中国生产,出口墨西哥的几款车。图一,道奇Journey,是广汽GS5贴牌为Stellantis生产的,至2023年11月累计出口墨西哥超过2万台。图二,雪佛兰S10 Max皮卡,是上汽大通T70换标,成为"墨西哥在售雪佛兰车型中第一款由中国制造的皮卡"。图三,雪佛兰Captiva,是上汽通用五菱宏光V换标,通用汽车从2016年起已在墨西哥投放近10款在华生产的车型。图四,道奇Attitude,是广汽传祺影豹换标。
通用这事干得比较早、比较多。其它外资车企也纷纷觉醒,利用中国生产条件大搞出口。福特2023年调整中国战略,将中国打造成出口中心。起亚汽车在华生产车型出口墨西哥。标致汽车将长安凯程F70换标为"标致Landtrek"进入拉美和中东。
这个现象在墨西哥出现较多,因为当地对美国品牌很认可,对中国车企还不是太认。2023年,外资车企在华生产出口墨西哥的汽车15万辆,约占中国对墨汽车出口总量的36%。2024、2025年,由于自主品牌出口墨西哥增速较快,外资车企占比下降了一些,但绝对数额仍在上升。
德国车企早就提出了口号“In China For China”,以中国为家。现在,"在中国、为世界"的新模式悄悄发展了几年了,成为外资车企在华业务转型的新常态。不仅是在中国生产自己开发的车型出口,干脆把中国车企开发的车换标,省心省力,卖车标赚钱最容易了。



































